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Book Ethischer Konsum. Chancen und Gefahren für Unternehmen in Deutschland

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Ethischer Konsum. Chancen und Gefahren für Unternehmen in Deutschland

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    Available in PDF - DJVU Format | Ethischer Konsum. Chancen und Gefahren für Unternehmen in Deutschland.pdf | Language: GERMAN
    Florian Brinkhoff (Author)

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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, , Veranstaltung: Marketingtrends Forschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Vor dem Hintergrund der spä:testens seit den 1970er Jahren spü:rbaren Auswirkungen westlichen Konsumdenkens auf die Umwelt wä:chst die Zahl der kritischen Stimmen an der fortschreitenden Konsumorientierung. In zunehmendem Maß:e erkennen daher auch die Unternehmen, dass nachhaltiges Handeln nicht nur gesellschaftspolitisch eine Rolle spielt, sondern auch der Umsetzung unternehmenspolitischer Ziele dient. Fü:r Unternehmen in Deutschland ergeben sich daraus Chancen aber auch Risiken. Ziel dieser Arbeit soll es sein, primä:r die Frage der ö:konomischen Sinnhaftigkeit des Reagierens auf den Trend des ethischen Konsums zu untersuchen. Es gilt also zu klä:ren, ob fü:r das handelnde Unternehmen ein Anreiz besteht, die Umstellung des Produktions- und Vertriebsprozesses auf ö:kologisch und sozial verträ:gliche Standards zu forcieren, wenn weiterhin der Gewinn als primä:res Ziel bestimmend bleibt. Dabei stellt sich fü:r ein Unternehmen meist die Frage, ob der ideologische Mehrwert fü:r den Kunden durch einen hö:heren Verkaufspreis oder Absatz die meist hö:heren Produktionskosten auffä:ngt oder sogar ü:bertreffen kann. Nach der Einleitung wird in dieser Arbeit zunä:chst auf den ethischen Konsum an sich eingegangen. Dabei folgt auf die eigentliche Definition von ethischem Konsum und damit einhergehender Corporate Social Responsibility die aktuelle Bedeutung aus Verbrauchersicht. Hierbei soll vornehmlich die wirtschaftliche Bedeutung des Konsumenten mit ethischen Konsumneigungen aufgezeigt, aber auch seine Motive und Handlungsweisen beleuchtet werden. Anschließ:end wird die Relevanz fü:r Unternehmen auf dem deutschen Markt diskutiert. Dabei sollen Methoden fü:r die Umsetzung einer Nachhaltigkeitsmarketingstrategie mit Bezug auf die einzelnen Teilbereiche von Produkt- ü:ber Preis- bis Kommunik
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  • PDF | 20 pages
  • Florian Brinkhoff (Author)
  • GRIN Verlag (11 Nov. 2015)
  • German
  • 6
  • Business, Finance Law

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